Rubi: a volta da novela mexicana na faixa da tarde do SBT

A novela Rubi — protagonizada por Bárbara Mori — retorna às tardes do SBT em 2025, trazendo à tona uma das personagens mais polêmicas e marcantes da teledramaturgia latina. A trama originalmente da Televisa, que já foi reprisada diversas vezes no Brasil, volta em sua quarta reprise no canal.

Enredo central

No site oficial do SBT, a sinopse resume bem o dilema que move a personagem-título:

“No coração de Rubi (…) reina uma luta constante entre o desejo de encontrar um grande amor e a obsessão desesperada pelo dinheiro. Esse desejo faz com que Rubi queira mudar sua situação econômica utilizando sua beleza como arma para casar-se com um homem rico que lhe proporcione a vida luxuosa que sempre sonhou.”

Rubi estuda em uma universidade particular graças a uma bolsa parcial e o esforço de sua irmã Cristina, que ajuda a família com as despesas. Na universidade, ela faz amizade com Maribel, uma jovem rica que ficou com problemas físicos após um acidente. Maribel, por sua generosidade e confiança, não desconfia que suas relações mais próximas podem estar sendo manipuladas por Rubi, movida pela ambição.

Heitor, noivo de Maribel, retorna dos EUA e conhece Rubi através dela. Ao mesmo tempo, Alessandro, amigo de Heitor, também se aproxima de Rubi. Quando Rubi descobre que Alessandro não é rico, rompe o compromisso. Ela então decide roubar o noivo da amiga por interesse financeiro — e é daí que surgem as principais tramas de traição, vingança e redenção.

História de exibições no Brasil & retorno

A versão de 2004 de Rubi estreou no Brasil em 2005 pelo SBT e, desde então, já foi reprisada em 2006, 2013 e 2017. A exibição de 2025 marca o quarto retorno da trama ao canal.

No anúncio do retorno, o SBT confirmou que Rubi será exibida a partir de 15 de setembro de 2025, ocupando a faixa das 14h45 após Maria do Bairro. O objetivo declarado é reforçar a audiência vespertina da emissora, que anda oscilando entre 3 e 4 pontos na Grande São Paulo nessa faixa horária.

Segundo a assessoria do canal, a escolha de Rubi foi pensada estrategicamente para fazer dobradinha com Maria do Bairro e atrair o público fã de novelas mexicanas.

Vale notar que, até pouco antes da confirmação, a estreia e o horário da reprise estavam indefinidos — chegou-se cogitar exibi-la no final da tarde (cerca de 18h) ou no início da noite. Até mesmo a possibilidade de "suspender" ou adiar a reprise chegou a circular em notícias. Contudo, a decisão formal foi tomada e divulgada oficialmente.

Impacto anterior & expectativa atual

– Em sua reprise de 2013, Rubi chegou a superar a audiência da Globo em alguns capítulos, o que reforça o valor da trama para o público apaixonado por telenovelas latinas.
– A personagem de Rubi se tornou símbolo de anti-heroína: não são raros os debates sobre suas contradições morais e sua natureza sedutora e manipuladora, que a distanciam do padrão clássico das heroínas.
– Para muitos espectadores, o retorno da novela representa uma viagem nostálgica, mas também uma oportunidade de redescoberta de uma narrativa intensa que mescla drama, romance e moralidade.

Desafios e perspectivas

A reprise de Rubi desembarca em um SBT que enfrenta dificuldades na faixa da tarde, com audiência instável. A produção precisará reconquistar o público que cresceu assistindo novelas mexicanas e também atrair novas gerações.

Se a trama consegue manter sua força dramática, provocar reflexões sobre ambição e ética e sustentar o ritmo típico das novelas latino-americanas, Rubi tem tudo para se consolidar como um acerto de programação na grade vespertina.